مرداد ۱۳۹۳

بلدی تخم مرغ آب‌پز کنی؟

عروس‌های ایرانی دهه بیست و سی شمسی زندگی بسیار متفاوتی از مادربزرگان خود تجربه کردند. آنها سرفصلِ زندگی خانوادگی و اجتماعی «مدرن» در ایران بودند، یعنی زمانی‌که با ظهور عطر و کرم‌پودر ارزان، مصرف گرایی توده‌ای در حال گسترش بود، و محیط داخل خانه با مبلمان و مجلات مد و اجاق گاز جدید چهره تازه‌ای به خود گرفت.

ایران در این تغییر تنها نبود. در طول قرن بیستم، بسیاری از زنان سراسر دنیا، تعبیری از مدرنیته را تجربه کردند که با خانگی ماندن و مصرف عجین بود. در مناطق حومه‌شهری امریکا رویای زن جوان یک آشپزخانه مدرن قلمداد می‌شد؛ در مرکز شهر پاریس، محصولات بهداشتی و آرایشی بهترین هدیه به زن بود؛ و در ترکیه، عروس نوبخت سر از خانه‌ای در می‌آورد که با یک معماری مدرن، هنجارهای مردسالار در استفاده و تخصیص فضا را، بازتولید می‌کرد.

اما، چه در قالب پروژه ملی‌گرایی و چه به هدف رونق اقتصادی، در طول قرن بیستم نقش خانه‌داری و خانگی‌ زنان با فرمی از مصرف‌گرایی گره خورد و کلیشه‌های جنسیتی سابق، در قالبی مدرن و کالایی بازتولید شدند. زنان، در پروسه تغییر به سوی مصرف‌گرایی، بار دیگر خانه‌نشین شدند.

مجموعه زیر نگاهی است به پوسترهای تبلیغ وسایل زندگی در گوشه و کنار دنیا. تمامی این پوسترها جنسیت افراد جامعه را اساس الگوی مصرف‌شان می‌پندارد: زنان این تبلیغ‌ها یا روی یک ماشین چرخ‌خیاطی خم شده‌اند، یا کنار ماشین لباس‌شویی لبخند می‌زنند. مردان این تبلیغات اما مشغول یاددادن دوچرخه‌سواری به پسران خود هستند.

همان‌طور که می‌توان حدس زد، بیشتر این پوسترها از کشور امریکاست، جایی که تبلیغات بازرگانی فراگیر بود، و فعالانه به دنبال جذب فرهنگ عامه و سنتی.

نظرات

Filtered HTML

  • Use [fn]...[/fn] (or <fn>...</fn>) to insert automatically numbered footnotes.
  • Web page addresses and e-mail addresses turn into links automatically.
  • Allowed HTML tags: <a> <em> <strong> <cite> <blockquote> <code> <ul> <ol> <li> <dl> <dt> <dd> <fn> <h2> <img> <sup>
  • Lines and paragraphs break automatically.
  • The Lexicon module will automatically mark terms that have been defined in the lexicon vocabulary with links to their descriptions. If there are certain phrases or sections of text that should be excluded from lexicon marking and linking, use the special markup, [no-lexicon] ... [/no-lexicon]. Additionally, these HTML elements will not be scanned: a, abbr, acronym, code, pre.

comment

  • Allowed HTML tags: <a> <em> <strong> <cite> <blockquote> <code> <ul> <ol> <li> <dl> <dt> <dd>
  • Lines and paragraphs break automatically.
  • Web page addresses and e-mail addresses turn into links automatically.

Plain text

  • No HTML tags allowed.
  • Web page addresses and e-mail addresses turn into links automatically.
  • Lines and paragraphs break automatically.
کپچا
این سوال برای تشخیص این امر است که شما یک شخص بازدیدکننده هستید و از ارسال خودکار ایمیل‌های ناخواسته خودداری شود
Image CAPTCHA
حروفی را که در این تصویر آمده است، وارد کنید

سوژه ها

Coming soon
اردیبهشت ۱۳۹۱
Coming soon
فروردین ۱۳۹۱
Coming soon
اسفند ۱۳۹۰
Coming soon
بهمن ۱۳۹۰